INTRODUCCIÓN Durante el presente siglo, el estudio psicosocial de los efectos de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública ha sufrido sustanciales variaciones. McQuail (1979) propone una sistematización que clasifica la investigación social al respecto en tres etapas. La primera etapa abarca desde principios del siglo XX hasta la década de los años treinta, en la que predomina el "modelo hipodérmico" de la comunicación, el cual considera que los medios ejercen un impacto todopoderoso sobre una opinión pública que no puede sustraerse a su influjo. La segunda etapa, ubicada entre 1940 y principios de los años sesenta, significó importantes adelantos en la investigación empírica. El acceso a conjuntos sistemáticos de datos permitió el serio cuestionamiento de muchos de los presupuestos construidos en la etapa anterior. Los trabajos de Lazarsfeld et al. (1944), Berelson (1949) o Hovland (1954), entre otros, sentaron la base que permitió que Klapper (1974) postu
Bitácora para el estudio de la Opinión Pública. Recopila informaciones de diversos autores expertos en la materia. Aquí encontrará: historia, conceptos, teorías y análisis de tópicos para comprender cómo se forma este fenómeno poderoso llamado Opinión Pública y cómo afecta las actitudes,cómo produce modelos de conductas, formas de pensar y las tomas de decisiones de las personas en la sociedad. Prof. Juliana Villamonte